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AdWords vs SEO

Fév

4

AdWords vs SEO

Présence de publicités AdWords : gros impact sur le taux de clics des résultats naturels

Une nouvelle étude confirme que la présence des publicités dans les moteurs de recherche a un gros impact sur le taux de clics des résultats naturels.

En effet, selon l’étude d’Advanced Cloud Web Ranking, on constate :

  • Une page qui arrive en première position enregistrera un clic sur trois (34 %) s’il n’y a pas de publicité nulle part dans la page de résultats du moteur. Dès lors qu’il y a une annonce, ce taux diminue à 20 %. On note la même baisse pour les résultats naturels suivants.
  • Lorsque 3 publicités AdWords sont présentes avant les résultats naturels, le taux de clic sur le premier résultat naturel chute drastiquement de 34 % à 15 %.
  • Fait étonnant un tant soit peu, la présence de publicités à droite des résultats naturels a également son effet. Le taux de clic sur le premier résultat passé tout de même de 34 % à 20 %.
  • Enfin, les publicités en bas de pages de résultats de recherche ont peu d’impact sur le taux de clics.

En conclusion, une bonne stratégie de visibilité sur les outils de recherches ne doit pas se contenter d’un travail de SEO… ce dernier doit s’accompagner d’une campagne AdWords.